阿拉丁发布小程序2月榜单:生态成熟竞争激烈,加速变现转化

2019-03-05

3月5日,阿拉丁小程序数据统计平台发布2019年2月微信小程度报告,以下几点值得关注的变化:


开发生态趋于成熟,用户粘性提高

以往,大量休闲小游戏由于内容扁平、抄袭严重,用户流失较快。观察榜单发现,新上榜游戏类小程序中,重度竞技类游戏明显增多,这说明随着小程序生态成熟,开发者对于小游戏用户的留存有了更大的信心。此外,在行业集中度上也有所提高。


微信改版后,用户能够从聊天主界面“最近使用”的扩展项「···」,进入发现栏小程序主入口。该入口访问量明显增长。另外,下拉入口顶部的搜索栏将帮助用户借助小程序触达各种内容和服务。由于下拉全屏展示的小程序更丰富,因此小程序行业的整体留存率在2月也得到上升。


从沉淀到变现,小程序商业潜力逐步释放

阿拉丁小程序平台创始人兼CEO史文禄表示,“小程序已成为互联网用户下沉最为有利的武器,2019年小程序GMV有望突破万亿。” 经历了一年用户沉淀,2019年小程序将会逐渐实现变现转化。


自7月小程序广告组件全面开放以来,小程序的广告势能进一步释放。据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告监测数据,2019年小程序广告市场突飞猛进,广告日交易金额近3000万。此外,微信还推出了互选广告的投放方式。广告主(小程序企业)根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)进行投广告。这给了流量主和广告主更多选择空间,在品牌曝光之余,更快达到转化目的。


巨头入局,行业竞争持续激烈

据统计,小程序TOP100榜单更新率连续三个月保持30%以上、前50名保持98%的高替换率。 2018年,在资本趋冷的情况下,小程序融资超80亿。目前,在小程序赛道已有超过100家的投资机构进场。截至2018年底,小程序累计创造了超过5000亿元的商业价值,拉动信息消费2402亿元。


与此同时,巨头也加快了布局,形成自己的小程序矩阵。

百度智能小程序通过新增导航入口,对标微信搜索,还在春节期间,推出相关的小程序。第四季度财报显示,小程序越活用户达到1.47亿,环比增长30%。支付宝“集五福”活动也与小程序紧密相连,也面向个人开放者开放公测。接着,淘宝也上线第一个轻店铺,让商家结合LBS联动线上线下。支付宝公开数据显示,其小程序总用户数超过5亿,日活达到1.7亿。


随着各大互联网平台进军小程序领域,开发者在小程序的推广力度上也不断加码,行业竞争持续激烈。2019年,将有更多的资本加速布局小程序赛道。

来源:36氪


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